536 人氣狂潮

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世界，正在噴發。

“2014年美國網球公開賽男子單打冠軍高文，奪冠之後首次回國，準備參加即將於下週一拉開序幕的帝都公開賽，在帝都國際機場引發接機狂潮……”

根據報道，機場整整聚集了一千五百人，這也是過去整整一年時間裡，帝都國際機場最洶湧的接機狂潮，甚至比大部分流量藝人引發的關注還要瘋狂。

同時，高文回國參加比賽的話題標籤直接殺入社交網路平臺熱搜榜前十名，僅僅只是一個“參賽訊息”就能夠引起如此轟動的關注，確確實實讓人感受到了高文的頂尖人氣，一股網球熱潮正在全面崛起。

然而，這僅僅只是一個開始。

當天中午，高文出席華夏網協舉辦的一場青少年網球專案啟動儀式，與張擇、鄭潔等人一起為專案揭幕，並且在儀式上發表講話，期待著能夠培養出更多網球苗子，茁壯成長，支撐起網球的一片天空。

儀式上，高文以“敢於做夢敢於追逐”為主題發表的講話，現場有人用手機拍攝了部分影片，在社交網路之上引發熱議，短短三十分鐘之內轉發量就突破十萬，輕輕鬆鬆出圈，為專案活動贏得了諸多矚目。

……

隨後，高文又前往一所小學，與兩週前正式宣佈退役的李娜匯合，與學校裡的小學生們展開近距離接觸，不僅親自下場，指導這些學生練習網球；而且高文還和李娜簡單過招了一番，打了一場表演賽。

小學現場，被聞風而動的球迷粉絲們圍堵得水洩不通，裡三層外三層的洶湧人群甚至比機場還要誇張。

具體人數，已經無法統計，但可以肯定的是，交警出動抵達現場維護秩序，否則下班高峰期即將到來，本來就堵塞不通的高峰期就要雪上加霜。

儘管如此，現場熙熙攘攘的人潮依舊陷入巨大困境，高文和李娜離開現場之後，他們仍然被困在原地無法動彈，整整堵塞了三個小時，洶湧人潮才成功疏散，裡裡外外人山人海的影片又一次在社交網路之上傳播開來。

……

傍晚，高文抵達“褲衩”大樓，前往央視五套錄製一檔節目。

非常非常驚人的是，球迷們不知道從哪裡得到訊息，居然又早早等候在攝影棚外，儘管人數沒有那麼誇張，但五百多人的熱鬧景象依舊將攝影棚入口處圍堵得水洩不通。

幸運的是，正是因為人數不多，高文在進入攝影棚之前停下腳步，和球迷們進行簡短交流，簽名合照的親切球迷待遇之後，海親口表示了感謝，

“謝謝你們如此熱情地歡迎我回家。”

短短一天之內就更換第四套服裝登場的高文，莫名其妙地又上了一回熱搜，這次則是因為帽t搭配牛仔短褲的時尚裝扮而成為熱議焦點，居然有球迷興致勃勃地將高文一天的所有裝束羅列出來做對比，然後得出結論：

儘管以休閒簡便為主，但顯然高文是一個衣架子，而且還有自己的時尚品味，“穿什麼都好看”。

於是，“男友裝”的標籤就出現在高文前面，淘寶同款上新速度再次讓人感受到了華夏速度，以至於人們全然忘記了，高文前往攝影棚是為了錄製節目的事實。

在節目裡，高文再次與詹俊、胡禮濤重逢，聊起了自己的職業生涯，聊起了法拉盛那不可思議的兩週，聊起了大學生活，聊起了美網奪冠以前的本來計劃，也聊起了短短半年時間翻天覆地的變化。

整個節目錄制的氛圍非常輕鬆，高文再次展現出自己幽默風趣、平易近人的特質，贏得現場工作人員的一片掌聲。

……

當晚，高文又西裝革履地出現在王府井，在這裡，他以新任代言人的身份，出席勞力士的簽約新聞釋出會。

勞力士正式宣佈，他們與高文簽署一份五年的代言合同，接下來，高文將成為手錶的新任全球大使。

自耐克和威爾遜相繼簽約高文以來，整個業界都在關注著高文的下一部舉動，人人都知道現在排隊等待高文簽約的贊助品牌沒有一百也有八十，毫無疑問是當下最炙手可熱的香饃饃，但托比亞斯始終按而不發。

這也意味著，托比亞斯應該正在醞釀大招。

果然！

勞力士，在刺刀見紅的競爭之中脫穎而出，成為高文登頂美網冠軍之後的第三家廣告代言，重磅訊息又是一石激起千層浪，再次讓所有業內人士深深感受到高文的人氣狂潮。

新聞釋出會現場，聚集超過三百名記者，第一時間見證這場傳奇合作——

和耐克、威爾遜等等專業體育品牌一網打盡的姿態區別在於，勞力士對於代言人一向秉持著寧缺毋濫的高階姿態，每次代言人的挑選都是精簡再精簡，儘可能做到少而精，以精益求精的姿態塑造品牌形象。

其實，鐘錶和競技體育的聯絡一直非常緊密，因為時間、計時本來就是體育賽事的基本準則之一，所有體育專案都離不開時間的衡量與參考，包括足球籃球等等比賽也都需要時間的計量，也正是因為如此，頂級鐘錶品牌與特定的體育賽事達成戰略合作，也一直是跨界合作的標杆。

網球，也不例外——

法國網球公開賽的浪琴、美國網球公開賽的西鐵城、澳大利亞網球公開賽和溫布林登錦標賽的勞力士。

四大滿貫的計時器都能夠看到頂級鐘錶品牌的身影，大師賽、黃金賽等等也全部無一例外。

目前，勞力士的全球市場佔有率當之無愧地位居前列，甚至多年排名榜首，早就已經形成穩定市場，所以，品牌不需要開拓全新市場，只需要持續不斷地鞏固現有市場即可，代言對於品牌的戰略來說：

不在於開啟全新局面，而在於進一步塑造品牌形象和品牌深度。

自然而然地，對於代言人的選擇，勞力士始終保持謹慎態度，往往一個體育專案裡，就只會選擇最頂尖的少數幾位；並且，一旦簽約，勞力士就希望塑造出亙古、長久、穩定的形象，不會輕易更換。

也正是因為如此，當勞力士宣佈他們將與高文簽約的時候，所有記者都沸騰了——

一飛沖天！

確確實實是一飛沖天！

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