2023/12/29 消費降級究竟是什麼？

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消費降級是摳門還是人間清醒？

不知道各位書友發現沒有，這幾年國內消費市場的走向偷偷發生了轉變，就像星巴克今天在中國一季度營收下降了百分之三十，二季度淨收入和門店數雙雙被瑞幸反超。

大牌、潮流現在都沒有這麼香了，網友們說這是在消費降級，其實與其說是“消費降級”，還不如說是消費觀的升級，現在的消費者都變得更加理性了，不再把金錢和注意力放在那些跟風從眾的衝動消費上面，不盲目追求品牌到底有多麼響亮，而是更加註重品質和自身需求，同時也對國貨品牌有了更多的信任與認可。

最近，就有資料顯示，在四千元以上的高階手機市場，蘋果的佔有率同比減少了百分之二十一點七，市場份額被擠壓的背後原因，其實是國貨的強勢崛起，像小米的佔有率同比增長了百分之十一點八，華為同比增長了百分之八點八，直接站穩了第一梯隊。而在中國手機市場總量方面，小米更是迴歸了國產品牌第一的位置，高階陣營也就已經形成了“國產雙驕”力壓蘋果的局面。

雖然，以前大家都覺得國貨最大的優點就是“價效比”，但現在成功的國貨品牌早就不是走的價效比路線了，而是追求品質升級的“質價比”路線，消費者想要的從來不是低質低價，而是合理的價格與優秀的產品。

我最近還看到了一個消費趨勢報告，上面說八零和九零後引領了今年的消費新浪潮，作為消費新勢力，他們更加願意為了設計獨特、服務個性化與檔次高、體驗好的品質消費而買單。

裡面舉例，大家愛買的東西里面，居然還有小米十四，沒想到有那麼多的米粉兒。事實上，小米十四系列的定價並不低，瞄準的就是高階市場，但一上市就賣爆了，首周銷量就突破了一百四十多萬臺，甚至一機難求，連雷軍都要線上催貨。

這麼看來，消費者並不是不願意花錢，對真正讓人心動的產品，他們還是願意買單的。報告裡還說，消費新勢力們購物時，非常看重產品如何提升生活的品質，還特別在意它能給自己帶來什麼樣子的生活態度與情緒價值。

這不僅僅是消費觀的轉變，更是消費者對於生活品質和個人價值觀的追求。他們不再盲目追求大品牌，而是更加註重產品的品質和個性化。這種轉變也給了國貨品牌更多的機會，讓他們能夠憑藉優秀的產品和獨特的設計贏得消費者的青睞。

與此同時，國貨品牌也在不斷提升自身的品質和創新能力，以滿足消費者對於品質和個性化消費的需求。他們不再僅僅追求價效比，而是更加註重產品的質價比，透過提升產品的品質和個性化來提高產品的附加值。

這種消費趨勢的轉變也反映了消費者對於生活態度的轉變。他們不再僅僅滿足於基本的物質需求，而是更加註重生活的品質和個人的價值觀。他們願意為了更好的生活品質和更高的精神追求而付出更多的代價。

綜上所述，消費降級並不是真正的摳門，而是消費者對於生活品質和個人價值觀的重新審視。這種轉變不僅給了國貨品牌更多的機會，也讓消費者的生活品質得到了更好的提升。因此，可以說消費降級其實是人間清醒，是消費者對於生活和消費的更加理性和成熟的態度。