321.長髮還是短髮

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京城的冬天很冷。

上映前的電影宣發過程中，《少年的你似乎是得到了高人點撥，一系列操作結合新媒體，在業內人士眼中，竟然有種教科書的味道。

一部新電影的宣傳發行會怎麼做？發主題海報、預告片、紀錄片、主題曲mv，召集媒體做點映、開研討會……

如今，這些傳統的電影營銷方式正在被網際網路顛覆。

微博熱搜、創意影片、定期花絮、小桔書推廣等新玩法正在興起，電影宣發產業，迎來了一場全新革命。

製片方宣佈電影定檔大年初一，登陸春節檔，拉開了院線上映的宣傳陣勢。

此後片方有節奏地釋放了一系列物料，共在不同的平臺上，釋出了5套海報和3支預告影片。

製片方先是在京城舉辦了一場電影宣傳曲釋出會。

這個名為《ly的單曲，由片中的女主角，也是知名新人歌手沉傾城親自演唱，各大參演明星悉數到場為沉傾城造勢，當天就登上了樂園雲音樂以及各大音樂軟體的搜尋榜前列。

然後是幾支預告片，統一在一個叫做抖樂的短影片軟體上，率先放送。

擴大覆蓋面、物料分發只是最基礎的工作，如何讓使用者在10秒到1分鐘的時間裡，對影片快速產生共情和認同感，這是電影在短影片營銷領域的新課題。

而經歷過短影片爆發時代的顧允，在這一課題上，能給全世界的所有宣發行業人員上一課。

製作與影片相關、好玩有趣、利於傳播的短影片，成了《少年的你宣發的“利器”。

《少年的你預告片播出後，微博和小桔書紛紛在話題中推出#最帥寸頭大賽#，檢驗顏值結合沉傾城的寸頭造型，一時間跟風者無數。

最能檢驗顏值的髮型是什麼？

當然是寸頭！

覺得自己夠帥、夠漂亮，就來試試吧！

不光是參演的明星在各大社交媒體上轉發了源自抖樂的預告影片，不少素人使用者也跟著轉發，甚至找到這個app下載，好事者自己也拍上一段，發到微博上求互動。

跟風，是人類的本性。

這個階段的抖樂還沒有進行大範圍的推廣，但是產品好玩、有趣的特性很快被大眾認可，來自明星的轉發更是一種冷啟動，讓抖樂正式進入大眾視野。

湧入的使用者多了，得到的反饋也就多了。

幾天內，抖樂根據使用者反饋，連續推出了好幾個新的版本。

此時，絕大部分的迭代都是圍繞著提升產品的功能。

如何讓拍攝效果更好？如何讓產品更容易使用？如何讓使用者更沉浸其中？

於是技術團隊不斷地嘗試，獲得反饋，最佳化調整。

在抖樂團隊結合電影宣發，接到第一個使用者大量湧入的挑戰之前，整個抖樂團隊雖然工作很用心，但是對於宿華所言“做中國最好的短影片軟體”，還是有點沒有底氣。

畢竟這個口號和目標很大，但是能做的東西還很小，很多工作人員找不到方向。

直到顧允在內部的一次會議中，定下了發展的主基調。

抖樂要一以貫之“敏捷開發、小步快跑”的風格，要在一小段時間就釋出一個新版本，這樣才能站到時代的前沿。

顧允是曾經一點點去了解過後世那個彎道超車，力壓快手的短影片軟體發展歷程的，很多東西似是親身經歷了一般，收穫巨大。

如今作為初創團隊的領頭人，他把自己置身於當時的處境，更明晰此刻所做的每一個動作的意義。

因為好產品是不斷進化、演變而來的，絕非一成不變。

就拿隔壁快手來說，一路走來發現它做過非常大的調整，即從快手gi轉型到做短影片社群。

《企鵝傳裡講述qq的發展史也提到，qq並非一開始就確定好目標人群、主要功能，而且期間變動也是非常大。

在網際網路領域，小步快跑、敏捷開發真的是非常重要。

因為無論是多有前瞻性的公司，都不可能在成立之初就確定好所有的成長脈絡和軌跡。

只有不斷根據使用者反饋、市場狀況進行調整，兩週一迭代，不斷推陳出新，才可能引領時代潮流。

在這之後，很快相關話題衝上微博、小桔書、豆瓣等各大平臺的熱搜，貓眼想看人數突破百萬大關。

價值核心的傳播，同樣成為口碑發酵的驅動力。

電影還未上映，與《少年的你相關的“小時候被霸凌”等強情感互動話題，就已經吸引了眾多網友參與。

不少人在話題下分享自己被霸凌的經歷，並分享抵制校園霸凌者的方法。

#少年的你，和平頭的我#以及不少熱炒的微博相關話題，互動量迅速破億。

預售一開啟就突破了3000萬，與《少年的你片中不乏出現的金句息息相關。

“你保護世界，我保護你。”

“只有你贏了，我才不算輸。”

“我喜歡一個人，就想給她最好的結局。”

“我們生活在陰溝裡，但有人依然在仰望星空。”

這些金句被製片方打散剪輯成瞬間，再組合成小影片釋出到抖樂上面，再透過轉發到其他社交平臺上進行傳播。

在鋪天蓋地的宣發下，電影相關話題持續發酵，從短影片中披露的主演吻戲、攝影配樂到電影細節分析，都被一一討論。

圍繞沉傾城，不斷透過訪談、媒體物料強調她為陳念這一角色所做的犧牲、顛覆，消解外界對其新人演員以及歌手既有印象的疑慮。

而圍繞男主角則反其道行之，強調其如何符合劉北山這一角色，整體上再輔以主創團隊之間的濃厚感情，進一步傳遞影片的“守護”基調。

而電影主創陪沉傾城一起剃頭的照片流出，也引起了外界熱議。

“誒，你覺得我剪成短髮，會好看嗎？”

南湖邊上，紛紛揚揚的雪花從天穹中落下，鐘樂怡站在湖邊，毛絨絨的白色大衣和地面融為一體。

“怎麼突然想剪短髮？”

顧允伸出手，抖了抖少女大衣帽子上的雪花，反問道。

“還不是因為你的電影，最近微博和小桔書上的話題超級火，不少美女都po出了短髮照片，你快說啊，好不好看？”

鐘樂怡雙手從中間比劃了一下自己的長髮，似乎在判斷長度，然後咯咯笑了起來。

“好看，你什麼髮型都好看。”

這種送命題，即使是顧允前世也不會出錯。

但是令他沒想到的是，緊接著又是一道送命題。

“你更喜歡女孩子留長髮，還是剪短髮？”

暗示誰呢這是？

鐘樂怡緊跟著又補充了一句：“不許用話術回答，我不想聽——如果是我長短髮都喜歡這種話，就事論事。”